Comment rendre les insectes comestibles désirables pour les enfants et rassurants pour les parents ? L’enjeu était de briser la barrière psychologique du "dégoût" en changeant radicalement de paradigme : passer du produit scientifique froid à un univers ludique et gourmand.

La Réponse Stratégique :

• Naming Radical : Abandon d’"Insectalys" pour ZIGZAG. Un nom qui évoque le mouvement, la surprise et l'imaginaire enfantin.

• Identité Instinctive : Création d'un logo "vivant", issu d'ateliers d'écriture spontanée (les yeux fermés). Le but : adopter le langage graphique de la cible pour créer une connexion immédiate.

• Le Produit comme Levier : Le choix du bonbon (insectes réduits en poudre) pour supprimer le choc visuel tout en conservant la valeur nutritionnelle.

L'Écosystème Digital (UX/UI) : Conception d’une plateforme e-commerce et pédagogique basée sur le framework de conversion AID (Attention, Intérêt, Désir, Action) :

• Immersion : Un univers coloré et ludique qui rassure les parents via une transparence totale sur la fabrication locale.

• Engagement : Intégration de gamification (concours, ateliers, tournées de "chariots ZIGZAG") pour faire vivre la marque au-delà du produit et donner envie.

• Conversion : Un parcours utilisateur fluide, de la découverte des bénéfices santé à l'achat final.